Reebok 2010 Annual Report Download - page 236

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To support the market introduction of the new U+ Crazy Light skate, a multi-
faceted marketing campaign was set, headlined by Washington Capitals’ forward
Alex Ovechkin. Launched in October 2010 and scheduled to run until the end of
2011, this marketing campaign shows a comical approach with Ovechkin’s floating
head and is a fresh take on hockey media.
CCM U+ Crazy Light Campaign