BMW 2007 Annual Report Download - page 200

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The BMW Group’s strategic realignment.
This means that we no longer refer to ourselves as a producer, but
rather as a provider, and are making customer orientation and our
understanding of service the focus of the BMW Group. At the same
time, we continue to operate in the premium segment, not only in
terms of our cars and motorcycles, but also in terms of our services.
We are thus building on our strengths and concentrating on our core
competence in a clearly defined segment.
We consider potential future fields of action all types services
relating to individual mobility.